刘润年度演讲2023：进化的力量（演讲全文）.docx简介：
刘润年度演讲2023：进化的力量（演讲全文）01寒武纪大爆发大家好。欢迎来到2023，进化的力量·刘润年度演讲！我是刘润。2023，我们到底遭遇了什么？2024，会怎样？与往年一样，我将用4个小时的时间，8个模块的篇幅，与你斗胆分享一些我的看法。我们从第一个话题开始。寒武纪大爆发。为什么要讲寒武纪大爆发？因为，它和一个字相关：难。因为，2023年，很多人都在说，太难了。那么，什么叫作：难？请问，是把一个哑铃举起来，叫做难，还是把一团线团解开，叫做难？哑铃，非常重。你可能举不起来。但如果举起来，就有100万奖金呢？你可能会从此开始练习。几个月后，就能举过头顶。这种你现在做不到，但通过努力，几乎一定可以做到的事，就叫做：难。那线团呢？只要你没有从混乱中找到头绪，给你几年，甚至几十年的时间，也未必能解开。这种被混乱封印住的问题，就叫做：复杂。难和复杂，都能让人苦恼。但它们不一样。难的反面，是容易。它们是努力程度的差别。复杂的反面，是简单。它们是混乱程度的差别。那么，2023，是难，还是复杂呢？是复杂。上海虹桥高铁站，是中国最忙碌的高铁站之一。高峰的时候，每天能发送旅客30万，相当于把一整个县城的人口搬空。今年五一假期前，4月28日，虹桥高铁站发了一则公告：当日发往全国各站的车票，全部售罄。不是北京的售罄，不是商务座售罄。是到任何地方的，任何票，全部售罄。疫情后的第一个小长假太火了。火到铁轨，估计都是滚烫的。1860年，圆明园在第二次鸦片战争中，被英法联军烧毁。150万件文物，被洗劫一空。其中十二生肖青铜兽首，历经千辛万苦，才有7尊，在100多年后，被爱国人士送回中国。还有5尊，至今下落不明。每个中国人，都应该去圆明园看看。但是，圆明园迎来最大客流量的，不是100周年纪念，也不是150周年纪念。而是今年。五一当天，圆明园所有门票全部售罄。据说，这是163年来的第一次。2023年的旅游，实在是太火了。根据国家文化和旅游部公布的数据，2019年的五一假期，全国共接待游客1.95亿人次。2020年，降到1.15亿。2021年，涨到2.3亿。2022年，再次降到1.6亿。那今年呢？报复式反弹到2.74亿。2.74亿。相当于印度尼西亚，全球第四大人口国的人口总和。确实很火。从这个角度看，旅游业，全面复苏。现在，我们换一个角度。2019年的五一假期，我国旅客的人均旅游消费，是每天151元。而今年呢？今年是108元。出门，就要花钱。今年比2019年，游客每天少花43元。刚结束的国庆假期也是，游客每天少花了5元。出游人数变多了。人均花费变少了。情况有点复杂。这是消费降级了吗？今年5月，麦肯锡对1000名消费者，做了项调查。调查显示，大约有47%，差不多一半的消费者，会通过换平台的方式，来获得更低的价格。消费者对价格，越来越敏感。消费，似乎真的在降级。怎么办？降价。据澎湃新闻报道，今年双十一，阿里的核心KPI是：全网低价。京东的创始人，刘强东，在一封邮件里面说：低价是1，品质和服务是后面的两个0。低价，是我们过去成功的武器，也是未来唯一的基础性武器。线下，十元经济重获生命力；线上，九块九包邮火遍互联网。所以，我们的消费，是在一边复苏，一边降级吗？上海恒隆广场，曾经是浦西最高的建筑之一，也是上海最顶级的奢侈品中心。根据国家统计局的数据，今年上半年，中国消费品零售总额22.8万亿，同比增长8.2%。而恒隆广场，销售额同比增长62%。归属恒隆的租金收入，也同比增长了23%。中国大陆全部10座恒隆广场，加在一起的租金收入，创下有史以来最高记录。和上海恒隆广场类似的，还有南京德基广场。请问，如果给你800万，改造购物中心的一个空间，你会改哪里？外立面？内装修？还是加一个艺术馆？德基选择，改造洗手间。他们花了800万，把洗手间改造成了像花园一样的空间。去年9月1日，这个洗手间正式开放。瞬间，成了网红打卡点。很多人惊呼：想去厕所办婚礼。德基广场，是南京最大的、最高级的，奢侈品中心。所以，必须让你感受到那种奢侈。即便是在洗手间。2022年，全国购物中心的多经收入，也就是多项经营收入的总和，是平均613万元。销售额，是平均22亿元（代表抽样）。南京德基广场呢？210亿元。创历史新高。成为第二家加入200亿俱乐部的购物中心。不管是上海的恒隆，还是南京的德基。奢侈品，似乎越卖越好。而且，越卖越贵。今年6月，LV宣布涨价。部分商品的涨幅，超过11%。而之前的4月份，LV刚涨过一次价。2020年以来，LV涨价将近10次。但是，涨价并没有影响LV的销售。今年上半年，LV集团的收入，增长15%。这个情况，有点复杂。中国的消费市场，一边，是越降价越增长的消费降级；另一边，是越涨价越好卖的消费升级。摆在我们面前的不是一个哑铃，而是一团毛线 展开>>

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